Luxe & mécénat
Des prix pour accompagner, des missions pour explorer, des fondations pour créer, partager, fédérer… Tous les grands groupes et acteurs du luxe défendent leur cause. Dans cette période singulière où le repli nous pousse vers l'individualité, le mécénat est une fenêtre sur le monde.
Par Caroline Guiol
Chanel est Mécène exclusif du projet de rénovation du Grand Palais. Vue du défilé printemps-été 2021. © Olivier Saillan
Fondation Louis Vuitton. Le vaisseau imaginé par l’architecte Frank Gehry. © Iwan Baan
Fondation Cartier pour l'art contemporain. Le bâtiment de verre signé Jean Nouvel.© Jean Nouvel / Photo Luc Boegly
Samuel Ross, lauréat du Hublot Design Prize 2019.
En France, le mécénat permet à une entreprise de bénéficier d'exonération d'impôt, à travers l'impôt sur les sociétés. Le dispositif fiscal de la « Loi Aillagon » permet ainsi une réduction d'impôt égale à 60 % du montant du don. Pour les particuliers, cette réduction s'élève à 66 %. Avec pour principal effet, permettre aux mécènes de donner davantage. Les porteurs de projets doivent respecter, entre autres critères, l'intérêt général et la gestion désintéressée.
Pour en savoir plus
• bofip.impots.gouv.fr (Bulletin Officiel des Finances Publiques) : communiqués actualisés, publiés par la DGFIP (Direction Générale des Finances Publiques).
• admical.org (association pour le développement de mécénat industriel et commercial) : le portail incontournable du mécénat. Charte, stratégie, pratique, cadre juridique, atouts, e-repertoire des mécènes consultable en ligne sur abonnement
• fondationdefrance.org Profil des donateurs, comportement responsable des entreprises, poids économique des fondations françaises… mieux comprendre ces formes d'engagement en faveur de l'intérêt général, apporter un éclairage sur la contribution de la philanthropie à la vitalité sociale et économique du pays.
En quelques chiffres…
• 9 % des entreprises font du mécénat en France, pour un budget compris entre 3 et 3,6 % milliards d'euros.
• 73 % des chefs d'entreprise et cadres dirigeants sont mécènes à titre personnel.
• Le mécénat n'est pas un acte réservé aux riches et aux très grandes entreprises : 96 % des entreprises mécènes sont des TPE ou des PME. En France, il est encouragé et encadré par de nombreux dispositifs légaux. D'un acte de générosité intuitif, il peut aussi devenir un véritable outil stratégique, optimisant l'impact sur la cause soutenue et créant de la valeur immatérielle pour l'entreprise.
• D'après un baromètre annuel publié tous les quatre ans par l'Observatoire de la Philanthropie, le nombre de fondations augmente à un rythme soutenu dans toutes les régions – 4 % supplémentaires chaque année depuis 10 ans. Leur plus forte densité se concentre en Ile-de-France, Auvergne Rhône-Alpes et Provence-Alpes-Côte-d'Azur.