ESCAPADE

Loin du tourisme de masse, les travel designers repoussent les frontières du possible et rivalisent d’inventitivité pour proposer des expériences toujours plus incroyables. Cap sur l’émotion.

Avec l’arrivée du One to One (marketing personnalisé) et le boom des voyages sur Internet, exit les vacances prépackagées et place au sur-mesure. « Nos clients sont à la recherche d’expériences singulières qui correspondent à leurs goûts, leurs passions, leurs désirs et leurs contraintes. Nous nous adressons à une clientèle dont le budget moyen, pour 10 jours en long-courrier, est d’environ 80 000 euros pour 5 personnes. Notre mission ? Créer des voyages à la demande, apporter sans cesse de nouvelles idées, gérer la logistique et anticiper tous les besoins », explique Quentin Desurmont, à la tête de l’agence Peplum. Pour faire face à cette nouvelle donne, cet artisan du luxe a créé Traveller Made, le premier réseau européen de créateurs de voyages personnalisés. Ce cercle très fermé compte déjà 96 membres dans toute l’Europe, dont 7 en France, parmi lesquels Peplum, Safrans du Monde, Tapis Rouge ou encore Tselana Travel… Alors que le tourisme mondial continue de se démocratiser, ces travel designers ouvrent la voie à de nouvelles tendances dictées par un constat unanime : aujourd’hui, l’expérience est aussi importante (voire plus), que la destination elle-même.

Du concept « expérientiel » au cousu main
Pique-niquer sur la Grande Muraille, visiter le MOMA en solo ou encore dîner avec un archéologue dans les ruines d’une forteresse inca… sont autant d’idées insolites proposées. Aujourd’hui, la question n’est plus de savoir où partir, mais pourquoi et avec qui ? Un constat qui a motivé Olivier Gasberg, créateur de la collection Au Fur et à Mesure, à bousculer les codes traditionnels avec son approche, non pas géographique mais « expérientielle ». C’est ce que le client souhaite vivre qui importe désormais : rendre les enfants heureux, prendre du temps pour son couple, changer ses repères… Même souci de personnalisation du côté de Continent Insolite, qui vient de lancer la dernière édition limitée de son guide du voyage sur mesure. On y découvre les destinations en vogue (Bhoutan, Oman…), des adresses ultra-confidentielles et des expériences inédites, comme assister le professeur Flip Stander, vétérinaire de renom, pour soigner les lions en Namibie, rencontrer un astronaute de la NASA à cap Canaveral, survoler en montgolfière les temples de Bagan en Birmanie ou encore découvrir Hong Kong en jonque privée. Autre grande tendance du moment : la privatisation totale… d’à peu près tout ! Des écuries privées du sultan d’Oman aux temples d’Angkor en passant par la tour Eiffel, rien n’est trop beau pour une clientèle habituée aux services ultra-VIP.

Quand le luxe renoue avec l’aventure
Devenir le héros de son propre film d’exploration… Depuis quelques mois, l’idée séduit les mordus de sensations fortes. En partenariat avec l’agence Peplum, Somewhere Club a imaginé un concept unique : le HD Travel Experience. Encadrés par des équipes de télévision et des spécialistes de renom, les voyageurs découvrent les régions les plus reculées et ramènent de leur périple un documentaire réalisé par les équipes d’Ushuaia Nature. Après l’exploration des fonds marins et des volcans d’Indonésie, l’expérience extrême de navigation sur le trimaran le plus rapide du monde, la 3e édition a mis le cap sur l’Antarctique. Accompagnés de skippers expérimentés, de guides de haute montagne et du champion du monde de plongée en apnée, Frédéric Buyle, 10 chanceux ont pu plonger dans les eaux glacées au plus près des baleines à bosse. Vous préférez jouer aux apprentis Robinson sans pour autant négliger le confort d’un 5 étoiles ? Ces dernières années, le « glamping », contraction de glamour et camping, gagne du terrain. Sur terre ou perchées dans les arbres, de luxueuses cabanes fleurissent aux quatre coins de la planète, du Kalahari au Kenya en passant par le Pérou, avec son skylodge, sorte de bulle transparente suspendue au-dessus de la montagne sacrée… Coupés du monde, en osmose avec la nature, ces campements nomades très haut de gamme marquent un véritable tournant dans la conception du voyage de luxe et prônent un retour à l’essentiel, sans ostentation. Réapprendre à profiter du silence et du temps qui passe. Et si c’était ça, le vrai luxe ?

Detox 2.0

Pour répondre aux besoins d’une clientèle en quête de simplicité, de nature et de déconnexion, une nouvelle génération d’hôtels de luxe pour cyberdépendants a vu le jour, à l’image de l’hôtel Westin de Dublin. Dans le cadre du séjour Digital Detox, l’hôtel propose de mettre smartphones, ordinateurs portables et autres gadgets dans un coffre-fort en échange d’un kit de survie contenant un plan de la ville, un journal, une bougie relaxante et un jeu de société.

Par Marjorie Modi