Douze ans après l’ouverture à Paris du tout premier showroom, le leader mondial de l’électroménager haut de gamme s’implante sur la Côte d’Azur. Plongez dans un univers de design et d’excellence made in Germany.
Immer Besser* ». La célèbre devise de Miele n’a jamais autant été à l’ordre du jour. Preuve en est avec l’ouverture à Saint-Laurent-du-Var d’un nouveau concept d’espace interactif. Une première mondiale. Un choix que ses dirigeants, Markus Miele et Reinhard Zinkann, expliquent par l’attractivité de la région : « La Riviera draine chaque année des milliers de touristes et reste, après Paris, une des plus fortes régions économiques en France. À mi-chemin entre Monaco et Cannes, la zone d’activité de Cap 3000 est un point névralgique. »
Un lieu d’exposition actif
Tester la nouvelle gamme G 6000 en assistant aux animations culinaires, repasser sa chemise avec la Fashion Master, un centre de repassage hypercompact associé à une table soufflante et aspirante, ou encore se préparer un cappuccino avec la dernière machine à café en grains C5… tout l’univers Miele est à la portée des consommateurs. « On n’imagine pas acheter une voiture sans l’essayer. Pour l’électroménager, c’est pareil. Nous avons tenu à ce que cette plateforme ne soit pas uniquement une vitrine de notre savoir-faire, mais un lieu d’exposition actif. » Ainsi, cet espace de 450 m2 présente tout l’ADN de la marque, de la cuisson au soin du linge et des sols, en reprenant les codes couleur de la maison : noir, gris et blanc.
Pleins feux sur l’innovation
Parmi les produits phares du moment, le Miele Center azuréen dévoile en avant-première la collection G 6000, une nouvelle génération d’appareils de cuisson et de lave-vaisselle déclinés en deux lignes : la Pure Line, au design épuré, et la Contour Line, plus classique. Comme le soulignent Markus Miele et Reinhard Zinkann, « pour la première fois, Miele a imaginé une ligne de produits au design parfaitement coordonné ». Mais ces appareils sont aussi « intelligents », c’est-à-dire capables de communiquer entre eux grâce au système Con@ctivity. Par exemple, la hotte s’active dès que vous allumez votre plaque de cuisson. Au premier trimestre 2014, Miele lancera sa gamme de soin du linge W1, complétée par les sèche-linge exclusifs de la gamme T1 équipés d’un diffuseur de parfum.
Longévité, fiabilité et qualité
Fondée en 1899 par Carl Miele et Reinhard Zinkann, l’entreprise familiale, aujourd’hui dirigée par les descendants de la 4e génération, a enregistré l’an passé un chiffre d’affaires record de 3,15 milliards d’euros. Pour les arrière-petits-fils, la réussite du groupe repose, depuis 114 ans, sur « la longévité et la fiabilité de ses appareils, ainsi que la volonté d’innovation permanente. Acheter Miele, c’est faire un investissement sur l’avenir. Nous sommes la seule marque à garantir 20 ans tous nos appareils. » Au printemps 2013, Miele a été élue, en Allemagne, meilleure marque de tous les temps par le groupe GFK (Institut mondial d’études, conseil et marketing).
Saint-Laurent-du-Var, 285 avenue de Verdun - Tél. 09 74 50 10 00 - www.miele.fr
* « Toujours mieux »
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