Pauline Lourmieres

Une mode ethique des le 1^er age

Par Marjorie Modi

En 2020, la créatrice niçoise, maman de trois enfants, fonde la maison LOIR Paris, un vestiaire délicat et unisexe composé de pièces intemporelles pour les 0-8 ans. « LOIR, c’est avant tout une aventure familiale. Avec Grégoire, mon conjoint et associé, nous avons eu envie de fonder une marque éthique et responsable. Une envie commune de créer du beau et de le faire dans le souci du bien, pour nos enfants d’aujourd’hui et demain » explique Pauline Lourmières. Autour de valeurs fortes, comme la transmission, le respect des hommes et du monde, elle développe alors des collections écoresponsables en coton biologique, made in Europe, sans surproduction, confectionnant chaque pièce « comme un vêtement du dimanche qu’on a envie de porter tous les jours. » Sans jamais suivre les modes, elle imagine des collections poétiques, dans un style intemporel qui lui est propre, avec cette volonté farouche d’apporter un supplément d’âme qui touche les mamans. « Leur coupe unisexe et leur durabilité en font des vêtements qui peuvent être transmis au fil des générations, d’une grande sœur à un petit frère. »

Un vestiaire automnal reconfortant

Et depuis deux ans, les commandes affluent. Déjà reconnue au Japon et en Corée, cette marque de niche peut compter sur le bouche-à-oreille des mamans satisfaites. « L’une d’elles a d’ailleurs quitté son job pour rejoindre l’aventure en tant qu’associée » souligne Pauline. « À terme, l’objectif est d’asseoir la présence de LOIR Paris dans les concept-stores les plus pointus, comme Bébé inédit à Nice. » En attendant, on peut s’imprégner dans son showroom parisien de la délicatesse de ces créations, comme sa dernière collection « Maison de Campagne ». Chemise, blouse, barboteuse en tartan, velours brun ou flanelle, veste matelassée, bloomer en tissus vichy… sont autant de pièces aux coupes impeccables et finitions soignées, qui évoquent l’esprit douillet d’une maison en automne.