New Kids on the block

Les enfant font leur show ! Mode, luxe, déco, bonnes adresses… ils sont les nouveaux chouchous des maisons de luxe et des griffes branchées. Tour d'horizon d'un marché florissant.

Par Julie De Los Rios

Ils voyagent, choisissent entre la viande ou le poisson du jour, jonglent entre diverses activités sportives et artistiques et organisent des soirées pyjamas dignes des fêtes les plus courues… En 2023, les enfants ont un agenda de ministre. Et comme toute personnalité publique, nos chers petits soignent leur allure avec une garde-robe sophistiquée. Le phénomène n’a pas échappé aux marques de luxe. Il y a 15 ans, on assistait à l’invasion des mini-moi. Les maisons de mode ont tour à tour lancé leur propre ligne dédiée aux bambins, déclinaison ludique du prêt-à-porter adulte. Preuve de l’engouement, une étude menée par Mordor Intelligence annonce un TCAC de 8,76 % entre 2022 et 2027 – comprendre taux de croissance annuel composé qui permet d’estimer la croissance moyenne annuelle entre deux dates. Et pour cause : la mode enfantine est l’un des secteurs les plus lucratifs de l’industrie du vêtement. Bref, vous l’aurez compris : il est loin le temps de l’uniforme ! Les détaillants en ligne de luxe ont sauté sur l’aubaine. Citons par exemple My Theresa, qui, gargarisé par une campagne « Mini Me » lancée en 2016, propose une offre permanente de vêtements et accessoires pour enfants depuis 2019. A l’appel, Gucci, Dolce & Gabbana, Fendi, Balenciaga, Balmain, Chloé, Moschino mais aussi des marques dédiées à l’univers de l’enfant, comme Bonpoint, Tartine & Chocolat ou encore Monnalisa. Même les créateurs les plus pointus s’y sont aventurés, Rick Owens et Off-White en tête.

Stars d’Instagram 

En 2023, les influenceuses sont à l’origine de tout phénomène. L’intérêt grandissant des maisons de luxe pour les gosses, n’est pas sans lien avec les It girls qui partagent sur les réseaux sociaux les photos de leur progéniture. Par ici, Kulture, la fille de Cardi B, portant le même cache-oreille griffé Chanel que sa maman. Par-là, la même petite princesse avec un Birkin d’Hermès. Une passion pour les sacs de luxe qu’elle partage avec Stormi, la fille de Kylie Jenner (398 M Followers sur Instagram) et du rappeur Travis Scott. Maman de deux enfants, la star de téléréalité a même lancé sa gamme de soins pour bébé vegan, Kylie Baby. Idem pour l’Italienne Chiara Ferragni, qui propose sa ligne de vêtements pour les kids. La nouvelle génération des Kardashian est biberonnée au luxe et c’est tout un art de vivre. Les enfants de Kim – qui assortit le look de sa fille North au sien depuis ses premiers jours – s’enveloppent aisément dans une duveteuse serviette Vuitton. Le commun des mortels peut compter sur Vinted pour les imiter. Et cela commence dès la naissance ! Tout récemment, Louis Vuitton a lancé sa ligne Naissance, qui réinterprète les codes signatures de la maison.

Parmi les marques préférées des parents branchés, Gucci mais aussi Nike et Adidas. Car si les mamans en vogue ne font aucune concession au style, elles privilégient le confort. Pas étonnant que le streetwear tire aussi son épingle du jeu, fidélisant ses futurs clients dès le berceau. Mais attention : le luxe ne se cantonne pas à de beaux habits ou un parfum délicat. C’est tout un art de vivre qui est cultivé pour nos bambins adorés. Le label, The Little Guest Hôtels Collection, liste quelque 500 hôtels
5 étoiles, considérés « kids friendly », pour des vacances extraordinaires en famille.