Isabelle Brémond

La passion au service du territoire

Par Clotilde Roux

Née à Paris, Isabelle Brémond se définit comme une fille du Sud car elle a grandi à Tarascon où elle a suivi une partie de ses études. Passionnée par le sport qu’elle pratique en compétition, elle suit des études sportives à Nice. Elle aurait pu être professeur de tennis et de gymnastique mais elle décide de poursuivre un autre chemin en entrant en DESS d’économie du tourisme à Aix-en-Provence. Après avoir travaillé pour Nouvelles Frontières et avoir été responsable commerciale des Hôtels Méridien à Paris, elle se rapproche du Sud en intégrant le comité du tourisme du département en tant qu’attachée de presse. Volontaire, ancrée dans l’action, elle devient rapidement responsable de la communication puis directrice adjointe du comité, avant de prendre le poste de directrice générale qu’elle occupe depuis 2001. Animée par l’évolution du secteur, des tendances et du métier, elle porte et est portée par de multiples projets au sein de Provence Tourisme. « Je garde l’enthousiasme des premiers jours ! C’est une chance car j’ai l’impression d’avoir fait mille métiers ». Pas de journée type pour Isabelle qui passe d’une réunion avec la Métropole, à l’organisation de la Vallée de la Gastronomie, en passant par le comité de direction de la fédération nationale ADN Tourisme dont elle est vice-présidente en charge du tourisme durable. Guidée par le développement harmonieux du territoire, elle a à cœur de porter ce projet autour du tourisme durable afin de ménager l’équilibre entre habitants et visiteurs. « Le cadre de vie que nous développons doit être porteur du mieux vivre ensemble ». Cette femme de terrain qui se sent « l’âme d’une cheffe d’entreprise » évolue également dans les réseaux d’entrepreneurs et a participé en 2023, en tant que dirigeante du territoire, à la Convention des Entreprises pour le Climat qui réunit pendant 10 mois une soixantaine de décideurs, accélérateurs de la transition écologique. « J’aime le jeu collectif du tourisme. On travaille à divers échelons et aussi bien avec des institutionnels que des acteurs privés. On est meilleurs à plusieurs et c’est ensemble qu’on répondra à la question régénérative pour faire en sorte que ce secteur soit positif et serve nos territoires ». Une ambition et une mission dont elle est non seulement le porte-parole mais une actrice incontournable.

Provence Tourisme

Ancien comité départemental du tourisme, cette Agence de Développement Touristique des Bouches-du-Rhône est missionnée par le Conseil départemental et agit en faveur de la coordination des acteurs et de l’attractivité de la destination. La mission principale de ses 45 salariés est de développer le tourisme en préservant l’environnement et le cadre de vie des résidents du 3e département touristique en France. Au-delà du renforcement de l’attractivité du territoire, l’une des fortes spécificités de l’Agence au niveau national est de valoriser la gastronomie, filière majeure de la Provence, grâce à la mise en place de nombreux projets par une équipe événementielle désormais intégrée. Expert sur le sujet de l’Observation, le service Etudes fournit de nombreuses données sur le tourisme en Provence. Acteur institutionnel en lien avec le privé, l’agence valorise également l’innovation grâce à un incubateur de start-up, Provence Travel innovation. Enfin, Provence Tourisme est aussi un lieu d’expérimentation œuvrant au service du tourisme de demain. Un des principaux enjeux de l’agence étant le sujet du climat dont la remise en cause des saisons pourrait avoir un impact sur les flux de visiteurs, les activités et la gestion économique générale.