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PORTRAITS

Ils sont artiste, cheffe étoilée, designer ou apiculteur, pilote automobile ou créatrice de mode. Leur point commun ? Ces personnalités glamour ou au cœur de la vie culturelle, économique et sociale régionale sont les moteurs de l’actualité azuréenne. Découvrez sans filtre le témoignage de leur parcours, leurs rêves, leurs ambitions et leurs projets à venir.

août 2017

Piaget

  • De l’audace et du style

 

 

 
 CHABI NOURI 1

 Charismatique, élégante et spontanée, Chabi Nouri est directrice générale de la maison Piaget depuis début avril.

En avril dernier, la très charismatique Chabi Nouri, 43 ans, est devenue l’une des seules femmes à diriger une grande firme horlogère, en l’occurrence l’illustre maison suisse Piaget. Entretien.

 

COTE : Piaget s’appuie sur une expertise de plus de 140 ans, comment la faire évoluer pour qu’elle soit en accord avec le monde d’aujourd’hui ?
Chabi Nouri : les savoir-faire de la maison restent indémodables. Piaget s’appuie sur son riche héritage et sur ses valeurs, sur les signatures de style historique ainsi que sur des compétences uniques pour se projeter dans le futur et imaginer des créations intemporelles.

 

En quoi l’e-commerce, auquel vous n’avez pas eu peur de vous intéresser dès votre arrivée, est-il compatible avec le secteur du luxe ?
Le monde d’aujourd’hui évolue. Le client est de plus en plus engagé et informé. Nous devons répondre à ses attentes, à travers la façon dont nous communiquons et nous adressons à lui. Il est important d’avoir une approche globale et de l’exprimer à travers tous les canaux de communication, y compris l’e-commerce, et plus largement le digital. C’est une approche fondamentale que nous avons adoptée dans le but de proposer à notre client une expérience unique, sur mesure. Il peut ainsi découvrir notre marque de manière pratique et didactique et, in fine, acquérir une création.

 

Être à la fois une grande marque horlogère et une maison de joaillerie et de haute joaillerie, ne risque-t-il pas de desservir, au final, l’un ou l’autre de ces secteurs ?
Au contraire, je pense sincèrement que c’est une grande richesse de posséder une telle expertise en horlogerie mais aussi en joaillerie. Piaget est une des rares maisons à avoir la chance de pouvoir travailler l’homme, la femme, le très exclusif ainsi que les créations à porter tous les jours. C’est d’ailleurs grâce à notre expertise sur les mouvements extra-plats que nous parvenons à développer notre créativité sur les cadrans, à l’instar de ces collaborations avec de grands artisans maîtres d’art, tels que Nelly Saunier, notre plumassière, ou encore Isabelle Emmerique, notre laqueuse.

 

Vous avez présenté cet été la nouvelle collection de haute joaillerie à Monaco (1). Pourquoi ce lieu ?
Nous avons offert l’exclusivité mondiale de notre nouvelle collection de haute joaillerie Sunlight Journey à Monaco pour de multiples raisons. Cette collection lumineuse composée de 90 pièces de parures et joyaux exceptionnels est une véritable ode à la Piaget Society, créée sous l’impulsion de Monsieur Piaget, et plus largement à la French Riviera tellement inspi­rante. La collection rend hommage à cette côte méditerranéenne baignée de lumière, où les éléments naturels se confrontent avec force et passion... Cette terre de culture aussi, d’échange et de partage, où la vie se conçoit elle-même comme une œuvre intense et raffinée. Et puis, une longue histoire unit Piaget à Monaco. Nous avons participé, il y a trois ans, au réaménagement de la roseraie Princesse Grace (2), à laquelle Monsieur Piaget avait déjà apporté son soutien lors de sa création, en 1984.

 

Comment définiriez-vous le style Piaget ?
L’allure unique de Piaget tient à l’audace de son style, reconnaissable et légendaire : mariage de l’or et explosion de couleurs, for­mes nouvelles, pierres précieuses, ca­drans faits de pierres dures, etc. Il existe également une réelle fusion entre l’horlo­gerie et la joaillerie. L’innovation est une autre de nos valeurs fondamentales, tout comme la créativité. Nous essayons perpé­tuellement de nous renouveler sans jamais oublier ce qui a fait la force de notre mai­son, comme notre expertise sur les mon­tres manchettes, le travail de l’or gravé et sculpté, les pierres et les gemmes d’excep­tion, l’utilisation de diamants taille marquise ou la créativité débridée de nos cadrans.

 

Comment définiriez-vous la Piaget Society d’aujourd’hui ?
Tout comme à l’époque, la Piaget Society est une famille composée de personnalités du monde, qui se retrouvent dans les valeurs de la maison, à savoir l’énergie positive, la joie partagée, l’audace, l’élégance et le dépassement de soi. Des valeurs que nous avons transposées dans la collection Sunny Side of Life, notre « nouveau territoire »...

 

Quelles sont vos prochaines actualités ?
Poursuivre le développement d’une à deux collections de haute joaillerie par an, que nous avons montrée lors de la fashion week de Paris, en juillet dernier, et visible à Art Dubaï en mars 2018. Quant au prochain SIHH, à Genève, nous serons heureux de vous y présenter nos nouvelles créations horlogères, comme tous les ans. Côté mécénat, Piaget est premier sponsor des Golden Horse Film Festival and Awards de Taïpei et des Film Independent Spirit Awards, aux États-Unis.

 

Propos recueillis par Mireille Sartore

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